מתנות ממותגות הן פריטי קידום מכירות או מוצרים המותאמים אישית עם שם, לוגו או סלוגן של חברה. מתנות אלו ניתנות לרוב ללקוחות, ללקוחות או לעובדים כדרך לבנות מודעות ונאמנות למותג. מתנות ממותגות יכולות להיות כלי שיווקי יעיל, שכן הן עוזרות ליצור אסוציאציה חיובית עם מותג ויכולות לעודד עסקאות חוזרות.
סוגים רבים ושונים של מתנות ממותגות
ישנם סוגים רבים ושונים של מתנות ממותגות, החל מפריטים פרקטיים כמו עטים וספלים ועד לפריטים יוקרתיים יותר כמו ביגוד ואלקטרוניקה. חברות עשויות לבחור להעניק מתנות ממותגות ללקוחותיהן כדרך להודות להם על העסק שלהם, או כחלק מתוכנית נאמנות.
לדוגמה, בית קפה עשוי לחלק ספלים ממותגים ללקוחות הרוכשים מספר מסוים של משקאות, או בית מלון עשוי לחלק תיקי נסיעות ממותגים לאורחים המזמינים מספר מסוים של שהות. מתנות ממותגות יכולות להינתן גם לעובדים כדרך להפגין הערכה ולהניע אותם לעשות את עבודתם הטובה ביותר. לדוגמה, חברה עשויה לחלק חולצות או כובעים ממותגים לעובדים שעושים מעל ומעבר בתפקידיהם, או כחלק מאירוע כלל חברה כמו נסיגה לבניית צוות.
מספר יתרונות להענקת מתנות ממותגות
ישנם מספר יתרונות להענקת מתנות ממותגות ללקוחות ולעובדים. ראשית, מתנות ממותגות יכולות לעזור לבנות מודעות למותג, מכיוון שהן תזכורת מוחשית למוצרים או לשירותים של החברה.
כאשר מישהו משתמש בספל ממותג או לובש חולצת טריקו ממותגת, הוא למעשה מקדם את החברה בפני אחרים סביבו. זה יכול להיות יעיל במיוחד במצבים שבהם אנשים נוטים יותר לראות את המתנה הממותגת, כגון במשרד או באירוע חברתי. מתנות ממותגות יכולות גם לעזור ליצור אסוציאציה חיובית למותג.
כאשר מישהו מקבל מתנה, סביר יותר שהוא ירגיש אסיר תודה ויחס חיובי יותר כלפי החברה. זה יכול להוביל לנאמנות מוגברת ולעסקים חוזרים, שכן לקוחות נוטים יותר לחזור לחברה שהם מרגישים חיוביים לגביה. ניתן להשתמש במתנות ממותגות גם להגברת המכירות ולהגברת מעורבות הלקוחות. לדוגמה, חברה עשויה להציע מתנה ממותגת ברכישה בסכום מסוים, או במסגרת תחרות או מבצע.
זה יכול לעזור ליצור תחושת התרגשות ולעודד אנשים לנקוט בפעולה.
מספר שיקולים שכדאי לקחת בחשבון
ישנם גם מספר שיקולים שכדאי לקחת בחשבון בבחירת מתנות ממותגות. ראשית, חשוב לבחור מתנות רלוונטיות ושימושיות למקבל.
יש סיכוי גבוה יותר להשתמש במתנה שהיא שימושית או רצויה. כמו כן, חשוב לבחור מתנות שמתאימות לערכים ולתדמית החברה.
לדוגמה, חברה שמודעת לסביבה עשויה לבחור לחלק מתנות ממותגות ידידותיות לסביבה כמו בקבוקי מים לשימוש חוזר או שקיות קניות. חשוב גם לקחת בחשבון את העלות של מתנות ממותגות, מכיוון שהן יכולות להצטבר במהירות.
חברות צריכות להעריך בקפידה את ההחזר על ההשקעה (ROI) של מתנות ממותגות, ולשקול אם העלות מוצדקת בהתחשב ביתרונות הפוטנציאליים. מתנות ממותגות יכולות להיות כלי שיווקי רב עוצמה עבור חברות המעוניינות לבנות מודעות למותג, ליצור אסוציאציות חיוביות עם המותג שלהן ולהניע מכירות.
על ידי בחירת מתנות רלוונטיות ושימושיות שמתאימות לערכים ולתדמית החברה, והערכה קפדנית של החזר ה-ROI, חברות יכולות להשתמש ביעילות במתנות ממותגות כדי לבנות קשרים עם לקוחות ועובדים ולהניע הצלחה עסקית.